Séissmo en pratique

Oui, un bon brief d’étude est fondamental. Se caler sur les objectifs l’est aussi. Pour autant, nous prônons une approche plus ouverte de l’investigation, forcément exploratoire, sinueuse, itinérante et itérative. Nous essayons de faire écho à une croissante difficulté d’une part à énoncer et d’autre part à circonscrire les problèmes qu’ont les annonceurs, en proposant une posture qui embrasse ce flou pour faire naître de l’insight. Nous n’avons rien inventé – et pour autant, nous espérons que cette lecture saura vous inspirer et donner confiance pour lancer une investigation avec des partenaires qui seront avec vous dans l’affinage de votre problématique, capables de dégager de nouvelles hypothèses éclairantes.

Bevor ich in das eigentliche Thema dieses Beitrags einsteige, möchte ich den bizarren Titel auflösen, der zwei Dinge scheinbar gleichstellt, nämlich Schweinshaxe und Frühstück. Er spielt auf die Erzählform der Fabel an, insbesondere „die Grille und die Ameise“ von La Fontaine.

Wir freuen uns, Ihnen das Thema unserer aktuellen Eigenforschung ankündigen zu können. Der Séissmograph 2025 orientiert sich an den strategischen Zielen der NATO und beschäftigt sich mit der gesellschaftlichen Resilienz. Was macht eine Gesellschaft resilient? Was verhindert, dass Menschen von Desinformation „infiziert“ werden? Welche Rolle spielen kulturelle und historische Aspekte, wenn es darum geht, der Versuchung einfacher Lösungen zu widerstehen?

La « résilience » de nos sociétés est le sujet auquel nous dédions notre Séissmograph 24/25, notre outil de recherche fondamentale. Devant l’aggravation des formes de guerre hybride, alors que l’Ukraine est toujours dans la tourmente – et avec elle, les contours de l’Europe tout entière, nous souhaitons contribuer à préserver la démocratie et les valeurs qu’elle défend.

Non, le dernier rapport de notre recherche annuelle SEISSMOGRAPH23 ne se consacre pas à la vie conjugale, même si le choix des marques distributeurs (en France notamment) s’apparente parfois à un mariage de raison.

Lesen Sie selbst unsere kondensierten Insights im neuen Séissmograph23 und nehmen Sie Teil am emotional Roller Coaster der Deutschen und Franzosen beim Einkaufen.

Unser Beitrag zum Thema Food-Forschung in Planung&Analyse 4/2022 dreht sich um das immer komplexer werdende Thema Essen.

In unserem interdisziplinären Workshop teilen wir mit Ihnen unsere Learnings aus über 20 Jahren Packungsforschung anhand anschaulicher Praxisbeispiele und zeigen Ihnen, was einen erfolgreichen Packungsrelaunch ausmacht.

Le terme Social Listening le dit bien : il s’agit d’écouter la parole sociale. Mais y avez-vous déjà pensé pour vos problématiques quali ? Comment utiliser cet outil de recherche ? Que permet-il de découvrir ? Quels sont ses atouts mais aussi ses limites ? Et comment l’intégrer dans les études qualitatives ?

Mehr als 5 Millionen Ukrainerinnen und Ukrainer haben ihr Land seit Beginn des Krieges verlassen. Es handelt sich um eine neue große Zielgruppe in Europa, über die wir wenig wissen.

Plus de 5 millions d’Ukrainiennes et Ukrainiens ont quitté leur pays depuis la guerre. Il s’agit d’un nouveau segment de marché considérable, avec une cible particulière.

B2B Forschung ist ein fester und wichtiger Bestandteil unseres Business. Ca. ¼ bis zu 1/3 des Gesamtumsatzes wird durch B2B generiert. Umso wichtiger ist es also, die richtigen Teilnehmer zu finden und aus diesen dann wertvolle Insights herauszukitzeln.

In den USA sind 50% der Haushalte am Kapitalmarkt beteiligt. In Deutschland liegt die Beteiligung jedoch bei nur knapp 17%. Woran liegt es, dass in Deutschland die Menschen weniger bereit sind, ihr Geld in Aktien zu investieren?

Wussten Sie, dass Werbeprospekte in Papierform nach wie vor ihre Daseinsberechtigung haben? Gerade in Zeiten von Distanzierung sind nahbare Formate und fassbare Angebote bei den Verbrauchern willkommen. Händler und Marken können von extensiver Auseinandersetzung mit ihren Produkten profitieren, denn die Nutzung von digitalen Newslettern und Angebotsflyern bleibt deutlich funktionaler und zielgerichtet.

Quels rôles jouent les prospectus dans le quotidien ? Quelle expérience procurent-ils ? Est- ce que, finalement, le jeu en vaut la chandelle pour les marques et distributeurs ? Découvrez pourquoi, en tant que média inclusif, ils nous touchent…

Bei dieser Case Study berichten wir außerdem darüber, wie explorative Ergebnisse im Unternehmen kommuniziert und genutzt werden können.

Lernen Sie mit uns anhand von konkreten Beispielen, wie trügerisch Erfolg auch manchmal sein kann. So lässt sich Erfolg reproduzieren.

Découvrez l’effet de la cross-pollinisation de l’Intelligence Artificielle dans les Etudes Qualitatives, grâce à l’utilisation du traitement du langage naturel (NLP) de l’outil Synomia qui passe au peigne fin les mots de vos consommateurs.

En ce mois de rentrée, on va collectionner les timbres, les étiquettes, les coupons… et les petits dessins de Séissmo ! Laissez-vous enchanter par le talent graphique de notre illustrateur et traducteur visuel JO Barrez, qui nous accompagne depuis tant d’années.

Wir feiern in diesem Monat die enge Zusammenarbeit mit den Berufen aus den Bereichen Illustration, Kreation, Design, „Visual Translation“. Was Sie davon haben? 20 Illustrationen, im kleinen 20×20 Piktogramm-Format, handgemacht von unserem langjährigen Kollegen JO-Barrez. Diese Abbildungen unseres Alltags sind an die Forschungsprojekte angelehnt, die wir in den letzten Monaten durchgeführt haben. Ist unser Beruf nicht einfach wahnsinnig abwechslungsreich?

Qualitative Forschung und Politik? Because words matter… Unser Beitrag zum tieferen Verständnis der Bundestagswahl, der deutschen Akteure und wieviel man mit einer systematischen Erfassung von Corporate Website Inhalten lernen kann.

Dieses Buch ist ein Muss für alle Firmen, die den Status Quo ihrer Industrie in Frage stellen. Aber wie und wo anfangen? “Not invented here” kann bei diesem ersten Schritt helfen. Entdecken Sie die darin enthaltenen Denkanstöße, um den Innovationsprozess in Ihrem Unternehmen in Fahrt zu bringen.

Ce livre est un must pour toutes les entreprises qui cherchent à remettre en question le statu quo de leur industrie. Mais par comment et par où commencer ? « N’a pas été inventé ici » peut être un bon début. Découvrez les possibilités que ce livre offre pour démarrer un processus d’innovation dans votre entreprise.

Der Gründer der deutschen Bewegung Nicolas Barthelmé erläutert, warum uns diese Initiative alle betrifft: Sie setzt auf universelle Werte wie Transparenz, Nachhaltigkeit oder Fairness.

Nous sommes allés à la rencontre de Nicolas Barthelmé, français d’origine vivant en Allemagne, qui a monté l’initiative « Du bist der Chef ! » (c’est toi le chef) outre-Rhin.

Wir haben ein kleines Kompendium der wesentlichsten Prinzipien guter Gesprächsführung zusammengestellt.

Nous vous parlons de l’art de la conversation et de l’exploration.

Welche Geschichte erzählt Ihre Webseite über Sie? Wir finden es bei Ihnen und Ihrer Konkurrenz heraus! Wollen Sie mehr wissen?

Quelle histoire raconte votre site Web sur vous et votre marque ? Nous mettons à jour les discours – ainsi que ceux de vos concurrents ! Envie d’en savoir plus ?

Zum 20jährigen Firmenjubiläum lassen unsere Ehemaligen ihre Erinnerungen an ihre Séissmo-Zeit aufleben.

Nous continuons de fêter nos 20 ans, et le 20 de ce mois-ci, vous découvrirez des témoignages de celles et ceux qui ont contribué à la construction de l’édifice Séissmo.

Wissen Sie, wie Sie wirkliche Nähe zu Ihren Usern, KundInnen und VerbraucherInnen schaffen können? Natacha Dagneaud hat am 04. Mai 2021 im Rahmen der Ringvorlesung Technikfolgenabschätzung des IAT der Universität Stuttgart vor knapp 100 Studierenden spannende Perspektiven und Lösungen eröffnet. Es geht um #Vertrauen, Privatsphäre und Intimität in der authentischen Begegnung mit Verbrauchern. Mit vielen Beispielen aus der gelebten Praxis eines #KMU.

Die nackte (graphische) Wahrheit! Wie schafft man es, nicht nur simple Bullet Point Aufzählungen sondern komplexen Content zu vermitteln und dennoch auf den Punkt zu bringen? Sie können an einem konkreten Beispiel sehen, wie Inhalte plötzlich für sich sprechen und erfassbar werden.

Dessine-moi une diapo ! Comment construire des slides PowerPoint avec plus d’impact et d’intelligence ? Voici une démonstration est aussi simple que spectaculaire. La graphiste Daniela Bak envoûte littéralement nos contenus. C’est « magique » !

Sie wollten schon immer mal wissen, wie die neuen Tools und Techniken der Marktforschung von morgen funktionieren? Dann ist der Jubiläums-Februar genau richtig für Sie.

Vous avez toujours voulu savoir quels seront les outils et les techniques des études de marché de demain ?

Sophie Tintelnot und Elena Uhrig beginnen in diesem Jubiläumsjahr ihr Praktikum bei Séissmo und haben Natacha Dagneaud zu den Ursprüngen der Firmengründung gründlich interviewt. In der Form eines fiktiven Tagebucheintrags konnten sich die beiden Jungautorinnen schließlich am besten vorstellen, wie es sich damals – als sie selbst gerade in den Kinderschuhen steckten – angefühlt haben soll.

Après un début de carrière en Allemagne dans les études marketing et la naissance de son premier enfant, un beau jour l’évidence s’impose : la Française Natacha Dagneaud décide de fonder sa propre agence. « Je travaillais depuis 7-8 ans et je commençais à trouver le climat hiérarchique pesant ». C’est ainsi que naît Séissmo qui célèbre aujourd’hui ses 20 ans.

Im Rahmen der Woche der Marktforschung von marktforschung.de im Oktober 2020 lieferte Natacha Dagneaud Einblicke in die Semiotik und welche Zusammenhänge für die Marktforschung be- und entstehen. Tauchen Sie ein in die Welt der Zeichen und sehen Sie, was zuvor für Sie unsichtbar war.

Im Rahmen eines KI-Pitches während der Woche der Marktforschung von marktforschung.de im Oktober 2020 demonstrierte Séissmo mit diesem Kurzvortrag, welche Möglichkeiten sich der Qualitativen Forschung mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz bieten können. Séissmo nutzt seit 2018 schon die Dienste der KI Platform Synomia und erläutert, was « Augmented Qual » genau bedeutet.

Lernen aus der Kriminalpsychologie! Wie Sie mit kognitiven Interviews aussagekräftige Insights gewinnen können.

Ce document extrait d’un webinaire donne des clés de compréhension du ressenti des shoppers avant et pendant la crise du Corona. Il indique les nouveaux comportements, besoins et attentes des shoppers. Il pose en outre concrètement les enjeux et les chances qui en découlent pour les retailers ainsi que pour les marques.

Bei der zweiten Erhebungswelle mitten im Jahr geben wir eine wertvolle Peilung der Lage: Wieviel Normalisierung ist im Gange? Was empfinden die Shopper? Was beschäftigt sie? In dieser spannenden Reihe werden die Shopper beim Lebensmitteleinkauf 3 Monate nach dem großen Ausbruch des Coronavirus noch lange nicht entspannt.

Wissen Sie, wie Sie wirkliche Nähe zu Ihren Usern, KundInnen und VerbraucherInnen schaffen können? Natacha Dagneaud hat am 04. Mai 2021 im Rahmen der Ringvorlesung Technikfolgenabschätzung des IAT der Universität Stuttgart vor knapp 100 Studierenden spannende Perspektiven und Lösungen eröffnet. Es geht um #Vertrauen, Privatsphäre und Intimität in der authentischen Begegnung mit Verbrauchern. Mit vielen Beispielen aus der gelebten Praxis eines #KMU.

Mitten in Corona schildern wir in diesem Artikel, wie beim vermeintlich belanglosen Lebensmitteleinkauf im Supermarkt das soziale Geschehen « wie im Brennglas » sichtbar wird. Hier erfahren Sie von dem auffälligen Symptom der Verneinung, die regelrecht explodiert – als Zeichen der negativen Einstellung der Shopper. So liefert uns Grammatik wertvolle Indikatoren über das Konsumklima!

Im Dossier CUSTOMER EXPERIENCE RESEARCH von Marktforschung.de schildert Natacha Dagneaud die von der Polizei übernommene Methode des « Kognitiven Interviews ». Vorteil: minimal invasive Methode; lange und detailreiche Schilderungen der Einkaufs- oder Produkterlebnisse; absolut kundenzentriert! Sie finden in diesem Artikel konkrete Beispiele aus der Praxis.

Les avantages de l’intelligence artificielle dans l’analyse de textes non structurés, expliqués simplement au travers d’exemples concrets. Dans cette missive « pour grand-mère », nous revenons sur les atouts de la collaboration avec Synomia, acteur de l’intelligence artificielle appliquée à la sémantique.

In diesem Artikel von planung&analyse 05/2019 erläutern wir die Besonderheiten der Screen-To-Screen Interviews, bei der Befragung von Probanden in ihrem häuslichen Biotop. Dank der Screen-Sharing-Funktion können wir die Zeit der Stimuli-Exposure kontrollieren. Mimik und Gestik bleiben erhalten. Die Spontanität ist gewährleistet, es wird nur viel geredet, wenn es einen berührt. Dazu noch: Geographische Streuung für eine bessere Abbildung der soziologischen Realität.

Wie würden Sie Ihrer Großmutter erklären, was Marktforschung ist und was Sie da so genau machen? Natacha Dagneaud ist noch einen Schritt weitergegangen und hat eine der neuesten Methoden genommen und sie in einem fiktiven Brief an ihre Großmutter erläutert.

Qualitative Marktforschung mit Künstlicher Intelligenz? Eine Kombination mit Mehrwert! In diesem Vortrag zeigen wir bereits 2018, wie wir NLP-Technologie für lange, unstrukturierte Interview-Transkripte nutzen. Qualiative Forschung gepaart mit objektiver Messung und synthetischer Darstellung der Erkenntnisse.

In dieser Studie erfahren Sie, warum Verbraucher auch nachts bedeutende Konsumenten sind! Unser On-/offline Erhebungsmethoden zur Beleuchtung des nächtlichen Konsums geben darüber Auskunft. Zwei Methoden mit vergleichbaren Kosten: Kognitive Interviews und Online-Forum. Entdecken Sie das Medienverhalten, nächtliche Ess- und Trinkgewohnheiten sowie allerlei Hausmittel für einen besseren Schlaf.

Que signifie « vieillir » pour l’homme ? Comment est-ce que le sexe fort agit et réagit face à ce processus de transformation ? Quels signes voire symptômes du vieillissement les font souffrir ? Ce rapport de recherche allie une vision sémiotique et une analyse psychologique. Il permet d’amorcer la réflexion sur le vieillissement de l’homme pour en dégager des implications au niveau du développement produit et de stratégie marketing.

Dans ce recueil d’essais sur l’image, les représentations du corps, vous allez découvrir de l’historiographie, de la sémiologie, de nombreuses illustrations pour une compréhension profonde de ce que veut dire le corps en Allemagne. En effet, nos clients francophones s’interrogeaient sur la singularité de l’image corporelle « germanique ». De ce côté du Rhin, il semblerait que le corps soit appréhendé de façon singulière, en tout cas différemment des pays européens latins. A découvrir !

Spricht man vom Körper, wird zuallererst das „Selbstbild“, d.h. die psychische Wahrnehmung des eigenen Körpers, angesprochen. Dieses Körperbewusstsein ist fest im deutschen Kulturerbe verwurzelt. Aber auch Deutschland ist zahlreichen Einflüssen ausgesetzt. Einerseits dem westlichen, insbesondere amerikanischen Einfluss, der zu einer „Bearbeitung“ des eigenen Körpers führt. Andererseits dem orientalischen, insbesondere japanischen Einfluss, der ein Streben nach Selbsterkenntnis und dem Verständnis des Körpers zur Folge hat. Dieser Forschungsbericht bietet mithilfe interdisziplinärer Abhandlungen zum Thema Körper einen Denkanstoß und ermöglicht ein besseres Verständnis des „deutschen Körpers“.

Ces dernières années, nous avons rencontré de nombreux consommateurs au comportement d’achat « surprenant ». Certains ne comptent pas quand il s’agit de choisir un fromage, mais optent systématiquement pour le lait le moins cher en rayon. D’autres achètent du « bio » au marché, mais préfèrent pour leur pain les boulangeries industrielles. Les études de marché se focalisent trop souvent sur une cible soi-disant « homogène ». Mais cela ne nous semblait pas en phase avec les comportements d’achat modernes, plus hybrides. Faisant du comportemental avant que ce soit à la mode, nous avons fouillé les poubelles de tri sélectif (emballages) à la manière d’archéologues. Cette méthode d’exploration peu conventionnelle a été conduite auprès de différentes catégories sociales.

Ziel der Studie ist es, das tatsächliche Konsumverhalten deutscher Verbraucher zu beleuchten (unabhängig von deren Angaben in „herkömmlichen“ Befragungen). In diesem Zusammenhang wollen wir Thesen über Beweggründe für den Kauf von Markenprodukten aufstellen. Dies soll ermöglichen, den Unternehmen konkrete Anhaltspunkte für ihr Zielgruppenmarketing zu liefern und Hinweise auf aussichtsreiche Produktversprechen zu geben.

Observations sur le comportement des consommateurs allemands face aux multiples dénominations et noms de produits en anglais: L’hypothèse que les Allemands comprennent bien les mots anglais n’est pas vérifiée – et peut se retourner contre les marques.

Dans le métier des études de marché, nous sommes souvent confrontés au fait que nos clients de l’industrie des biens de consommation souhaitent exclure les personnes au chômage des échantillons sur quotas. Quel type de consommateurs sont les personnes hier encore employées et aujourd’hui au chômage ? Qu’est-ce qui est différent dans leur comportement de consommation, si tel est le cas ?

Als Marktforscher erleben wir häufig, dass unsere Auftraggeber in der Konsumgüterindustrie arbeitslose Menschen aus der Stichprobe ausschließen möchten. Welcher Typ Verbraucher sind Personen, die heute arbeitslos sind und früher erwerbstätig waren? Was ist an ihrem Konsumverhalten, wenn überhaupt, anders?

La fonction se fond, la forme s’affine : Femme s’affirme. Vous trouverez d’abord une partie « curieuse » rapportant les propos tenus tout à fait spontanément par les interviewées sur des objets concrets du quotidien. Vous trouverez ensuite une partie plus longue à caractère narratif mettant en scène les paroles de femmes et d’hommes au sujet de leur identité.

Aus den deutschen Verbraucherinnen wird keiner mehr klug… Eigentlich sind sie ja bekannt dafür, dass sie das Nüchtern-Praktische lieben. Aber die Produkte mit entsprechendem Design lassen sie links liegen. „Zu deutsch” für ihr Empfinden.