Que savons-nous de la population ukrainienne vivant en Europe depuis la guerre ?

Plus de 5 millions d’Ukrainiennes et Ukrainiens ont quitté leur pays depuis la guerre. Il s’agit d’un nouveau segment de marché considérable, avec une cible particulière.

Séissmo vous présente les résultats d’une consultation en ligne réalisée par l’institut Factum de Kiev (YOUkraina panel, www.factum-ua.com, terrain tout début juillet 2022) enrichi de quelques questions posées par Séissmo. Ce panel représente 217 Ukrainiens qui ont fui leur pays et se sont installés en Europe.

Au global, ces 217 personnes ont le profil suivant

• Vivent en Pologne (32%) et en Allemagne (19%)
• Sont des femmes (73%)
• Avec des enfants de moins de 16 ans (68%)
• Sont d’âge moyen, 40% ont entre 35 et 45 ans
• Très éduquées (64% ont un niveau bac + 5)
• Ont un emploi en ce moment (53%)
• Avec un revenu plutôt moyen, 40% d’entre eux disent avoir assez d’argent pour acheter des vêtements et leur alimentation, mais pas assez pour acheter des biens plus conséquents (comme un réfrigérateur ou un aspirateur)
• Il y a cependant une partie non négligeable avec un revenu supérieur à la moyenne : 25% peuvent se permettre des achats importants, et investir dans des biens d’équipement

L’alimentation et le loyer (avec les charges associées) représentent la plus grosse partie des dépenses (32% des répondants y consacrent 25 à 50% de leur revenu).

A noter : l’importance de l’hygiène-beauté pour la cible… 17% des interviewés ont dépensé plus de 60 euro dans les 30 derniers jours sur des articles de cosmétique, hygiène et soin.

Au global, ils sont plutôt...

• Coca-Cola (55%) que Pepsi-Cola (20%)
• Lavazza (53%) que Nescafé (35%)
• Garnier (50%) que Yves Rocher (27%)
• BIC (59%) que Stabilo (4%)
• Vichy (48%) que Eucerin (13%)

L’alimentation et le loyer (avec les charges associées) représentent la plus grosse partie des dépenses (32% des répondants y consacrent 25 à 50% de leur revenu).

A noter : l’importance de l’hygiène-beauté pour la cible… 17% des interviewés ont dépensé plus de 60 euro dans les 30 derniers jours sur des articles de cosmétique, hygiène et soin.

En ce qui concerne Nivea et L’Oréal Paris, Nivea a clairement la faveur des hommes (76%) tandis que les femmes sont réparties de manière quasi égale entre les deux marques (36% et 38% respectivement de préférence exprimée).

Les Ukrainiens vivant en Allemagne (n=41) indiquent une légère préférence du drugstore dm (46%, surtout les hommes !) versus Rossmann (41%, plutôt préféré par les femmes). Nous aimerions pouvoir creuser les raisons de préférence lors d’une investigation plus poussée.

Et vous, avez-vous une problématique de ce genre à éclaircir ?

12.07.2022