Ziel der Studie ist es, das tatsächliche Konsumverhalten deutscher Verbraucher zu beleuchten (unabhängig von deren Angaben in „herkömmlichen“ Befragungen). In diesem Zusammenhang wollen wir Thesen über Beweggründe für den Kauf von Markenprodukten aufstellen. Dies soll ermöglichen, den Unternehmen konkrete Anhaltspunkte für ihr Zielgruppenmarketing zu liefern und Hinweise auf aussichtsreiche Produktversprechen zu geben.
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Konsumentenverhalten, Markenprodukte, Zielgruppenmarketing, Nachhaltigkeit, soziale Schichten, Produktkategorien, hybride Verbraucher, No-Name Produkte, Bedürfnisse, Konsument, Reize, Emotionen, Verpackung, Produktverwendung, Gesundheit, Shopperforschung, Gesellschaft, Gelbe Säcke, Kaufentscheidung