Dyaden und Triaden mit Ihrer Zielgruppe

Das Wort Dyade stammt aus dem Altgriechischen δυάς (duás) "Paar". 

Dyaden sind ausführliche Interviews mit 2 Teilnehmern. Sie werden eingesetzt, wenn es darum geht, Marken, Produkte oder Verhaltensweisen usw. im Rahmen einer persönlichen Interaktion zu untersuchen.  

Je nach Ihren Forschungszielen gibt es verschiedene Möglichkeiten, sich Dyaden zu nähern:

1) Zwei Teilnehmer, die sich kennen (Ehemann und Ehefrau, Eltern und Kind, zwei Freunde oder Arbeitskollegen usw.). Dieser Ansatz eignet sich gut für Kinder oder jüngere Teilnehmer. 

2) Laden Sie Fremde mit ähnlichen Verhaltensweisen und Interessen oder ein Konfliktpaar zur Teilnahme an der Studie ein. Im Falle eines Konfliktpaares versucht der Moderator, die Unterschiede zwischen ihnen noch zuzuspitzen. Dies ist hilfreich, wenn man treue Nutzer zweier unterschiedlicher Marken oder Produkte untersucht, um mehr über die Gründe für die Markentreue zu erfahren, und auch für viele andere Forschungsaufgaben.

Eine Triade ist ein qualitatives Forschungsinterview oder eine Diskussion mit drei Teilnehmern, die die Vorteile einer Fokusgruppe und eines Tiefeninterviews in sich vereint. 

Der Moderator kann sich weiterhin auf die Fragen konzentrieren, während er durch das Gruppen-Setting unterschiedliche Meinungen erhält. Wie bei Dyaden ist diese Methode hilfreich, wenn Sie kontroverse Elemente erforschen oder eine Situation schaffen möchten, bei der die Befragten ihre Ideen untereinander austauschen können. Die Teilnehmer können nach verschiedenen Kriterien ausgewählt werden, z. B. nach verschiedenen Kundentypen, verschiedenen Generationen oder Nutzern verschiedener Marken. 

Beispielsweise haben wir bereits gute Erfahrungen mit Dyaden und Triaden gemacht, wenn es darum geht, Experten zu einem bestimmten Thema zu befragen. Sie geben jedem Experten ausreichend Gelegenheit, sein Wissen mit dem Moderator zu teilen, anstatt in einer Gruppendiskussion mit zu vielen anderen Meinungen zu konkurrieren. Trotzdem werden die einzelnen Meinungen hinterfragt und es entsteht ein Austausch.