Focus groups élargis, mini-groupes avec des clients, des consommateurs, des employés
Le focus group comme « boîte de Petri »
Vous créez artificiellement une petite culture et, en peu de temps, tous les processus qui existent dans le monde réel sont reproduits dans la petite boîte de Pétri. Cette « culture » spéciale est collectée/analysée... et vous pouvez établir des diagnostics clairs sur cette base.
C’est le cadre le plus classique qui soit, mais rien ne se prête mieux à la création d'une atmosphère émotionnelle, à la stimulation des discussions et à la mise en lumière de tous les aspects d'un sujet marketing dans une perspective à 360 degrés. Notre animation est adaptée à chaque situation, en face-à-face ou en ligne.
Focus groups à durée prolongée
Nous réunissons un groupe de participants pendant une période prolongée afin de discuter en profondeur d'un sujet particulier. Ce temps supplémentaire nous permet d'approfondir un sujet ou d'effectuer des tâches qui prennent plus de temps. Par exemple, nous avons emmené un groupe de participants faire des courses au supermarché et ils ont ensuite cuisiné leurs plats préférés dans le studio avec les ingrédients achetés.
Nous aimons les focus groups à durée prolongée pour leurs avantages :
1. Cela encourage la dynamique de groupe
- Les participants interagissent entre eux et partagent leur vision, leur vécu et leur ressenti du sujet.
- La dynamique de groupe stimule les conversations, fait émerger de nouvelles idées et montre les avis de participants (divergents ou non).
2. Une plus grande profondeur d'exploration
- On peut immerger les participants en profondeur dans le sujet et explorer les nuances, les relations complexes et les motivations sous-jacentes.
- Cela offre la possibilité d'acquérir des connaissances plus riches que lors d’interactions plus courtes.
Nous utilisons des mini-groupes lorsque l’on souhaite un cadre plus intime
Les mini-groupes comprennent un nombre plus restreint de participants et ont parfois une durée plus courte. Ils se composent généralement de 4 à 5 participants.
Un cadre plus restreint favorise :
- L'intimité et profondeur : grâce à leur taille réduite, les mini-groupes offrent aux participants plus d’intimité, la possibilité de s’exprimer plus longuement et avec plus de profondeur. Les participants peuvent partager leurs opinions et leurs expériences plus en détails.
- L'efficacité : les mini-groupes sont souvent plus efficaces que les groupes plus larges et conviennent donc aux situations où le temps ou les ressources sont limités. La taille réduite des groupes permet une gestion et une animation plus faciles, tout en fournissant de précieux insights.
- Une grande diversité de points de vue : En rassemblant un groupe diversifié de participants, les mini-groupes peuvent capturer un éventail varié de perspectives, d'expériences et d'opinions sur un sujet. Cette diversité enrichit la discussion et permet aux chercheurs d'explorer différents points de vue dans un temps limité.
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