Analyse du discours de votre site internet et de celui de vos concurrents
Les sites internet des entreprises sont une source riche et libre d’accès d'images et de textes qui reflètent le discours dominant d'une catégorie de produits ou d'un sujet d'actualité spécifique. Grâce à la technologie NLP et à la finesse de l'analyse sémiotique, nous vous fournissons une radiographie des acteurs de votre marché et des concurrents qui occupent tel ou tel territoire. Découvrez leurs formulations, les thèmes qu'ils abordent et comprenez votre propre positionnement. Que disent les sites de vos concurrents ? Et qu'en est-il du vôtre ? Nous appelons cet outil "Web Site Story" parce qu'il raconte l'histoire de la rivalité dans la sphère numérique.
L'analyse du discours au centre de notre approche
L'approche se concentre sur le discours des différents acteurs d'un marché/segment industriel et décrit leur position stratégique. Cependant, les aspects tactiques tels que le référencement et la facilité de navigation ne sont pas couverts, même si l'analyse sémantique donne un nouveau sens à certains termes et mots-clés. Cela permet de fixer de nouvelles priorités en matière de communication. Notre outil vous aide à vous faire une idée de votre position et à prendre du recul sur votre vision de l'industrie.
Que révèle l'analyse du discours du site internet ?
What does discourse analysis
- Quel est la trame narrative, le message clé ?
- Quelles sont les caractéristiques du produit/service sur lesquelles la concurrence se concentre ? Quels sont les attributs spécifiques qu'ils mettent en avant ?
- Quelle est la tonalité ? Quel type de mots, d'images et de niveau
émotionnel ? - Comment la concurrence gère-t-elle l'amélioration des questions transversales ?
- Avantage supplémentaire pour le service informatique : cela offre la possibilité d'optimiser la structure du site internet
Les données sont déjà là, sous vos yeux ! Il suffit de savoir les déchiffrer. Cela vous aidera à vous positionner de manière plus éclairée.
Example : Dans les coulisses de l'outillage aux États-Unis
Nous avons parcouru les sites internet de plusieurs fabricants d'outils électriques afin d'identifier les thèmes clés. Cela les a aidés à comprendre leurs perceptions et à devenir plus pertinents pour leurs clients. En outre, nous avons effectué une analyse des mots clés pertinents sur Google. Cela nous a permis d'identifier les principaux sujets "brûlants".
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