Nous étions au 10ème Printemps des Etudes à Paris. Découvrez les contenus de notre conférence !

Dans le cadre de notre recherche fondamentale, nous avons observé près de 60 jeunes (15-25 ans) pendant qu’ils surfent sur Instagram et lisent de l’info en ligne : comment la publicité en ligne est-elle traitée par les « Digital Natives » ? A quoi la repèrent-ils, comment la digèrent-ils et aussi, comment l’évitent-ils ? Quelle valeur ajoutée l’Eye-Tracking mobile peut-il apporter en quali ? Au cours de l’entretien, nous avons confronté une partie de l’échantillon à leur regard, et d’autres encore ont vu un faux enregistrement sans le savoir. Quel effet sur les résultats ? Questionnez avec nous les hypothèses de l’Eye-Tracking.