Markenkern & Marketing Mix:
Website-Diskursanalyse Ihrer Webseite und der Webseiten Ihrer Wettbewerber
Unternehmenswebsites sind eine reichhaltige und frei verfügbare Quelle für Bilder und Texte, die den vorherrschenden Diskurs über eine Produktkategorie oder ein bestimmtes aktuelles Thema widerspiegeln. Mithilfe der NLP-Technologie und der Finesse der semiotischen Analyse liefern wir Ihnen ein Röntgenbild der Akteure auf Ihrem Markt und eine Analyse, welche Wettbewerber welche Bereiche besetzen. Lernen Sie deren Wording kennen, die Themen, mit denen sie sich beschäftigen, und verstehen Sie schließlich Ihre eigene Positionierung. Was haben die Websites Ihrer Konkurrenten zu sagen? Und was ist mit Ihrer eigenen Website? Wir nennen dieses Tool "Web Site Story", weil es die Geschichte der Rivalität in der digitalen Sphäre erzählt.
Die Diskursanalye im Zentrum unseres Ansatzes
Der Ansatz konzentriert sich auf den Diskurs der verschiedenen Akteure in einem Markt-/Branchensegment und beschreibt ihre strategische Position. Taktische Aspekte wie SEO und Benutzerfreundlichkeit werden jedoch nicht behandelt, auch wenn die semantische Analyse einigen Begriffen und Schlüsselwörtern eine neue Bedeutung verleiht. So können neue Prioritäten in der Kommunikation gesetzt werden. Unser Tool hilft Ihnen, sich einen Überblick über Ihre Position zu verschaffen und Ihre Sichtweise auf die Branche zu überdenken.
Was offenbart die Diskursanalyse der Website?
- Was ist die Haupterzählung, die Kernaussage?
- Auf welche Produkt-/Dienstleistungsmerkmale konzentriert sich die Konkurrenz? Welche spezifischen Eigenschaften heben sie hervor?
- Wie ist die Tonalität? Welche Art von Worten, Bildern und emotionaler Ebene?
- Wie gelingt es dem Wettbewerb, bereichsübergreifende Themen zu verbessern?
- Zusätzlicher Nutzen für die Digitalabteilung: Optimierungspotenzial für die Struktur der Website wird aufgezeigt
Die Daten sind bereits da, direkt vor Ihrer Nase! Sie müssen nur wissen, wie Sie sie entschlüsseln können. Dies wird Ihnen dabei helfen, sich bewusster und überlegter zu positionieren.
Beispiel: Hinter den Kulissen des Werkzeugmaschinenbaus in den USA
Wir haben die Websites mehrerer Elektrowerkzeughersteller durchforstet, um die wichtigsten Themen zu ermitteln. Dies half den Herstellern, besser zu verstehen, wie sie wahrgenommen werden, und für ihre Kunden relevanter zu werden. Darüber hinaus führten wir eine Google-Suchanalyse der relevanten Schlüsselwörter durch. Dadurch konnten wir die wichtigsten "heißen" Themen identifizieren.
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Marketing Mix
Semiotische Analyse in der Marken- und Strategieforschung
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