Sparst du noch oder investierst du schon? Wie qualitative Forschung die traditionelle Finanzmarkt- forschung bereichert

In den USA sind 50% der Haushalte am Kapitalmarkt beteiligt. In Deutschland liegt die Beteiligung jedoch bei nur knapp 17%. Woran liegt es, dass in Deutschland die Menschen weniger bereit sind, ihr Geld in Aktien zu investieren? Warum investieren nur manche und viele andere nicht? Was unterscheidet Investoren von Nicht-Investoren in ihrem Denken und wie kann man mehr Deutsche zum Investieren animieren? Mithilfe qualitativer Forschung sind wir diesen Fragen auf den Grund gegangen. Durch Tiefeninterviews und Gruppendiskussionen wurde erfasst, was Menschen (nicht) verstehen und wie sich ihre Begrifflichkeiten voneinander unterscheiden. Zusätzlich wurde durch den Einsatz von KI der Wortschatz systematisch verglichen und Diskrepanzen festgestellt, die uns Rückschlüsse über Wissensstand, Einstellung und Emotionen der Proband*innen geben.