Home-Use-Test / Blind-Produkt-Test

Die Verbraucher werden gebeten, die Produkte in ihrer natürlichen häuslichen Umgebung zu verwenden und zu bewerten und ihre Erfahrungen in einem Online-Tagebuch festzuhalten, das von erfahrenen Forschern moderiert wird. Wir können sie dabei beobachten, wie sie mit einem neuen Lebensmittel kochen, ihre Wohnung mit einem neuen Waschmittel reinigen oder wie sie auf ein neues Verpackungsmaterial reagieren. 

Zusätzlich kann am Ende des Tagebuchs ein kurzes Interview geführt werden, um offene Fragen zu klären, oder es können bestimmte Aspekte in einer Gruppendiskussion vertieft werden.

Um zu vermeiden, dass Vorurteile oder Markentreue ihr Urteil beeinflussen, stellen wir sicher, dass die Teilnehmer nicht wissen, welche Produkte genau (Marke, Produktname, usw.) sie bewerten. Es ist auch wichtig, die Konsistenz zwischen den Produktproben zu gewährleisten. Dies kann bedeuten, dass die Produkte in neutrale Behältnisse verpackt werden oder dass alle sichtbaren Marken oder Etiketten entfernt werden, die ihre Identität verraten könnten.

• Individuelle Anpassung: können auf bestimmte demografische Zielgruppen oder Nutzungsszenarien zugeschnitten werden 
• Kosteneffizienz: Nutzung der eigenen Ressourcen und des eigenen Umfelds der Teilnehmer, um die mit der Anmietung von Räumlichkeiten, dem Transport und der Incentivierung verbundenen Kosten reduzieren
• Erhöhtes Engagement: umfassenderes Feedback & Erkenntnisse, indem Teilnehmern die Möglichkeit gegeben wird, sich aktiv mit dem Produkt in ihrem eigenen Umfeld auseinanderzusetzen, was das Gefühl der Eigenverantwortung und die Beteiligung am Forschungsprozess fördert
• Unterstützung der iterativen Produktentwicklung: Verbraucherfeedback schon früh im Produktlebenszyklus sammeln und in den Prozess der Verfeinerung und Verbesserung eines Produkts einbeziehen, um dessen Merkmale, Funktionalität und User Experience zu optimieren und so die Präferenzen und Bedürfnisse der Verbraucher besser zu erfüllen
• Minimierung von Bias: Einfluss von Fremdfaktoren wie Markenreputation, Marketinghype oder Verpackungsästhetik auf die Urteile der Teilnehmer minimieren, um eine objektivere Bewertung der Produktqualität und -performance zu ermöglichen
• Verbraucherzentrierte Insights: Fokussierung auf die direkten Erfahrungen und Wahrnehmungen der Verbraucher, um wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, welche Faktoren die Präferenzen und Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen