Dans le métier des études de marché, nous sommes souvent confrontés au fait que nos clients de l’industrie des biens de consommation souhaitent exclure les personnes au chômage des échantillons sur quotas. Quel type de consommateurs sont les personnes hier encore employées et aujourd’hui au chômage ? Qu’est-ce qui est différent dans leur comportement de consommation, si tel est le cas ?
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