Nous sommes au 10ème printemps des études à Paris.
Stand à l’Agora 1 / conférence le jeudi 29 septembre de 12H à 12H45
Eye-tracking mobile en entretien quali :
quelle valeur ajoutée ?
Peut-on se ficher de l’exactitude ?
Par Natacha Dagneaud, Directrice de Séissmo.
Dans le cadre de notre recherche fondamentale, nous avons observé près de 60 jeunes pendant qu’ils surfent sur Instagram et lisent de l’info en ligne : comment la publicité en ligne est-elle traitée par les « Digital Natives » ? A quoi la repèrent-ils, comment la digèrent-ils et aussi, comment l’évitent-ils ? Quelle valeur ajoutée l’Eye-Tracking mobile peut-il apporter en quali ? Au cours de l’entretien, nous avons confronté une partie de l’échantillon à leur regard, et d’autres encore ont vu un faux enregistrement sans le savoir. Quel effet sur les résultats ? Questionnez avec nous les hypothèses de l’Eye-Tracking.